Elecciones generales al sol

De nuevo un caluroso domingo de junio nos cita a hacer lo que desde hace cuarenta años logramos, y que día a día reafirmamos: ejercer nuestro derecho a decidir en un marco democrático.

Pero estos días de precampaña y campaña electoral nos muestran spots con candidatos (o sin ellos) cargados de simbología, propuestas y mensajes; imágenes promovidas a sensibilizar hasta el ojo más experto y a buscar la movilización del electorado inmovilizado que aparentemente, sigue siendo determinante para el futuro de nuestro país.

Todos los partidos han usado el formato reducido, concreto y directo, son las segundas elecciones en menos de un año y tampoco es cuestión de desagradar al electorado con publicidad electoral masificada. Pequeñas historias con grandes valores que destaquen la cotidianidad de candidatos y ciudadanos ejemplares.

Empecemos:

El Partido Popular ha empleado una visual dinámica y diversa, desde el hierático clip de Mariano Rajoy en uno de los salones de la Moncloa, hasta el dinamismo con el que recorre las calles de Badajoz ataviado con prenda deportiva. Estas dos imágenes intercalan una figura dinámica y serena, a compás de lo que va requiriendo la ciudadanía de sus líderes, y con el claro objetivo de movilizar a todo aquel indeciso que se fragüe cercano a sus valores. Ambos videos se encuentran separados por las “26 medidas para el 26J”. Este video-folleto alude en clara referencia a su programa político, rebosante de propuestas y promesas a todos los sectores de la sociedad.

Por su parte el PSOE, bajo la campaña “un SÍ por el cambio”, busca movilizar a todo aquel votante que elección tras elección, ha sido partícipe de los éxitos de los gobiernos socialistas. Leyes como la de acceso a la universidad, igualdad, acceso a la sanidad pública, son avales suficientes para un partido que se postula como la clave que dé paso a un tiempo nuevo. En mensajes  como “La hora del SÍ”, muestran en poco menos de 5 minutos una visión de porqué las elecciones del 20-D no dieron sus fruto a la hora de buscar pactos post-electorales.

Bien es cierto que los partidos minoritarios ya no lo son; tanto UnidosPODEMOS como Ciudadanos han mostrado una capacidad y creatividad desbordante que nada les hace envidiar a los partidos experimentados en spots y en votos.

UnidosPODEMOS  Basa su intervención en numerosas entrevistas y presentaciones en público de su campaña, “la sonrisa de un país”. Compaginando las declaraciones de sus principales cabezas de lista con cortos clips de video en los que se usa el humor, UnidosPODEMOS busca movilizar a un electorado joven y despierto.

Ciudadanos ha basado su campaña en este estrecho periodo desde las elecciones del 20-D en intervenciones en foros y declaraciones de sus máximos dirigentes; mezclando esto con cortos en los que ensalza la figura del votante. En el caso de su último video, recrea una escena ordinaria en un bar, un emotivo video en el que se hace un alegato a valores como el sacrificio, el trabajo, etc. Personalizándolos en la figura de Albert Rivera, a la par que lanza una crítica a sus rivales.

ciudadanos

Spot Ciudadanos

podemos

Spot Podemos

psoe

Spot PSOE

pp

Spot PP

 

Arranca la campaña para el #20D

Ha comenzado la campaña electoral. A días de los comicios nacionales, extraño es el hueco de papel o farola que no esté ocupado/a por un cartel electoral.

El cartel político es un instrumento visual eficaz para la transmisión de un mensaje en pocas palabras. En esta ocasión se analiza como las principales fuerzas políticas nacionales han diseñado su publicidad electoral para el 20D.

El Partido Popular (PP) ha elegido un eslogan de seriedad “España en serio” acorde a la imagen de su líder político, el cual aparece en el cartel de campaña sentado en su despacho mientras trabaja. La utilización del fondo blanco, nítido y con la imagen del Presidente sereno sirve para recalcar el tono de seriedad, responsabilidad y compromiso que pretenden transmitir al electorado.

Agudizar esos valores en su discurso ha sido una de las razones de colocar la imagen de otra cara conocida del Consejo de Ministro en la cartelería del partido. Soraya Sáenz de Santamaría es un icono de la campaña del Partido Popular para el 20D. La vicepresidenta es el miembro mejor valorado del equipo de Gobierno y cuenta con una imagen de mayor frescura para competir con las nuevas caras políticas.

El Partido Socialista (PSOE) continúa con la línea americana de comunicación política. Pedro Sánchez aparece en primer plano junto al eslogan “vota por un futuro para la mayoría”. Interesante es que esta vez se haya optado por semblante serio y envejecido; dos características que denotan sabiduría y preparación para dirigir un país.

No olvida su particular camisa blanca, prenda con la que los socialistas pretenden transmitir informalidad más acorde con la nueva política.

Albert Rivera, líder del partido naranja Ciudadanos (C’s), invita al voto mediante el eslogan “Con ilusión”. De ahí que la mirada de Rivera no se fije al frente, sino a un horizonte fuera del marco con el fin de transmitir esperanza.

Imagen excesivamente retocada. Una mayor naturalidad del líder hubiera sido más acertada. Lo que en sus orígenes fue una plataforma civil, saben que se enfrentan a unas elecciones decisivas para su formación.

El partido morado Podemos muestra a un Pablo Iglesias sonriente con su aspecto habitual, desenfadado e informal. Una imagen más natural que la de sus otros competidores.

Pablo Iglesias utiliza el mismo recurso de Albert Rivera al no fijar su mirada al frente. Ambos líderes quieren que su discurso se enmarque en la agenda de la “vieja” y la “nueva” política.

Por primera vez la imagen de campaña no cuenta con el símbolo más carismático de su líder: su coleta. El ángulo desde el que se toma la imagen hace que la coleta no esté presente. Posiblemente pueda deberse a un discurso más moderado de cara a consolidar un mayor número de votantes.

Mensaje claro y directo hacia al electorado cuando pide que “el 20D vota Podemos”. En la parte superior del cartel la solicitud del voto va acompañada de frases concisas: sin corrupción, con democracia, con derechos, con unidad en la diversidad, con justicia, con igualdad…

El logo de la organización ha desaparecido del cartel. En su lugar la cara del líder y su color facilitan la identificación rápida del partido.

Izquierda Unida (IU), bajo la nominación Unión Popular, presenta una imagen romántica y mejorada de su líder, llegando incluso a parecer un galán de telenovelas. Una imagen excesivamente joven e inmadura para un candidato a la Presidencia.

Herzog, esta vez sin la compañía de la imagen de la fundadora de Unión, Progreso y Democracia (UPyD) Rosa Díez, ocupa la imagen del cartel completamente teñido de magenta. Herzog también opta por la camisa blanca; y aunque el blanco simbolice pureza y se mezcle bien con el magenta, se sabe que otros candidatos (y claramente Pedro Sánchez) optarán por ella.

El eslogan “Más España” acorde con el discurso transversal y nacional de UPyD.

España en Serio

España en Serio

Vota por un futuro para la mayoría

Vota por un futuro para la mayoría

Con Ilusión

Con Ilusión

20D vota Podemos

20D vota Podemos

Por un nuevo país

Por un nuevo país

Más España

Más España

Artículo publicado también en Qué Aprendemos Hoy por Guadalupe Talavera